PORTRETTET: Hilde Hoff Nordskar i Recouture AS

HAUTECOUTURE FRA HARESTUA

Dersom vi skal oversette navnet Recouture til norsk, vil omsøm kanskje være det nærmeste vi kan komme. Og med basis i nettopp det, tryller innehaver Hilde Hoff Nordskar fram de mest unike klesplagg. Franskmenn ville glatt innlemmet plaggene i begrepet haute couture, dvs. moteplagg kreert via søm av ypperste klasse. – Mor lærte meg symaskinens finesser ganske tidlig, forteller Hilde, der hun sitter i sitt nyinnflyttede redesignstudio på Harestua. Nye vevstoler er kommet på plass; nå skal det veves åkler!

Sporty Hilde, som tidligere var en habil fotballspiller, har i løpet av et par år etablert seg som en populær klesdesigner, der gjenbruk av tekstiler og åklær gir plaggene særpreg. Nå sprader kjendiser som Anne Lindmo og Helene Olafsen rundt ikreasjoner fra Recouture, og bestillinger strømmer inn fra både inn- og utland.

Den hardtarbeidende grûnderen, opprinnelig fra Gran, gikk først tre år på Esmod, en fransk moteskole i Oslo. Etterpå rakk hun 18 år som designer i sportsbransjen. Både bransjeerfaring og et godt nettverk kommer godt med når en skal stå på egne bein i et tøft klesmarked, sier Hilde.

En velfylt garderobe ble starten på nye tanker og idèer. Hilde tenkte ikke at interessen for omsøm og en overfylt garderobe kunne bli en levevei. Men da hun med ektemannen Jo flyttet til Harestua for ti år siden, begynte hun å sy klær til de to barna som etter hvert så dagens lys. Materialene fant hun i egen garderobe. Dermed sparte hun penger og fikk utløp for sine kreative evner. Hun holdt på i fem år med dette og la ut bilder på sosiale medier. – Når du blir mor, får du nye tanker om hva vårt overforbruk gjør med miljøet og kloden vår, sier Hilde.
Dette var starten på en forretningsidè som skulle ende opp med Recouture, et eventyr som bare så vidt har begynt.

For en dag under koronaen ville tilfeldighetene at en Norrønajakke som var lagt til side for reparasjon havnet ved siden av et åkle i passende farger. – I det øyeblikket så jeg plutselig at dette kunne bli noe. Natta etter sydde jeg den første jakka og tok den med på fjelltur helga etter. Bildene jeg knipset, i flotte fjellomgivelser og med blå himmel bak, fikk stor oppmerksomhet på Instagram. Dette var noe nytt som folk gjerne ville ha maken til! Hilde fulgte magefølelsen og sa opp jobben som kommersiell designer. En ny hverdag var et faktum.

Samarbeid med ulike aktører Norrøna ble snart en viktig samarbeidspartner. Deres ødelagte produkter ble redesignet ved bruk av norske åkler, noe som har bragt Hilde til bl.a. New York og London med foredrag forretningsidèen som baserer seg på norske håndverkstradisjoner. Da hun i 2023 lanserte sin første kolleksjon, ble alt revet bort på et par minutter. Kjøperne fra hele verden hadde fulgt henne på sosiale medier og reagerte spontant. I år kom tredje lansering med Norrøna, og Hilde og hennes team har sin fulle hyre med å holde tritt med etterspørselen. For hvert produkt finnes kun i èn utgave!

Grinaker vev er en annen samarbeidspartner. Den hadelandske busserullen har gjenoppstått i ny utgave og er vist på catwalken i bl.a. New York! Den er blitt svært populær, og nyslåttbonde Jon Almaas har nå sin egen redesignede busserull!

Firmaet Håg, kjent produsent av kontorstoler, har også inngått samarbeidsavtale med Recouture. Nå har den anerkjente stolen Capisco fått sin renessanse via Hildes kreative idéer.

Inspirerer neste generasjon. I mai tar hun imot 20 elever fra California, som vil lære om redesign og en sirkulær verdikjede i praksis. – Det er stas å kunne inspirere ungdom og gi dem håp om at lokal produksjon og håndverk kan være økonomisk bærekraftig i framtida. Men da må også klærne ha en rettferdig pris. Det går ikke med sju kroner timen, som en bunadssyerske hadde regnet ut at hun hadde i fjor. Før var håndverk verdifullt, men da den industrielle revolusjonen kom, kunne man ikke lenger ta den prisen som et håndarbeid er verdt, sier Hilde, som ønsker at mange flere vil tenke kvalitet framfor pris når de handler.

- Da blir det færre kjøp, plagget vil bli tatt bedre vare på og antagelig gå i arv til neste generasjon. -Prisen på mine designerklær speiler mitt forsøk på å løfte norsk kvalitetshåndverk fram i lyset igjen. Sånn må det være hvis det skal være liv laga for Recouture, og det tror jeg kundene forstår. For etterspørselen øker stadig, og det gir meg håp om at dette konseptet kan bli et framtidig levebrød, sier travle Hilde avslutningsvis, og roser sin ektemann Jo, som hun spøkefullt betegner som sin «tradwife» og uunnværlige støttespiller!

Hilde har akkurat vært i New York med sirkulær verdikjede i praksis. – Det er stas å kunne inspirere ungdom og gi dem håp om at lokal produksjon og håndverk kan være økonomisk bærekraftig i framtida. Men da må også klærne ha en rettferdig pris. Det går ikke med sju kroner timen, som en bunadssyerske hadde regnet ut at hun hadde i fjor. Før var håndverk verdifullt, men da den industrielle revolusjonen kom, kunne man ikke lenger ta den prisen som et håndarbeid er verdt, sier Hilde, som ønsker at mange flere vil tenke kvalitet framfor pris når de handler. - Da blir det færre kjøp, plagget vil bli tatt bedre vare på og antagelig gå i arv til neste generasjon. -Prisen på mine designerklær speiler mitt forsøk på å løfte norsk kvalitetshåndverk fram i lyset igjen. Sånn må det være hvis det skal være liv laga for Recouture, og det tror jeg kundene forstår. For etterspørselen øker stadig, og det gir meg håp om at dette konseptet kan bli et framtidig levebrød, sier travle Hilde avslutningsvis, og roser sin ektemann Jo, som hun spøkefullt betegner som sin «tradwife» og uunnværlige støtrtespiller!

Hilde var i mars i New York sammen med Norrøna, og fikk oppleve markedsføring av sitt egen design på Time Square. Som hun selv sier; -en uvirkelig opplevelse! Se video her: https://www.facebook.com/100090453053103/videos/pcb.922945397397220/1153354830174117

Uvirkelig.Norsk kulturminne lyser opp Times Square i morgen.
Arv med historie
Reparerte deler med en ny historie.
Klar for et leng ute i naturen.
Gjenbruk og reparasjon - på verdens største scene.
Takk Norrøna for tilliten og samarbeid

N Er du i New York på torsdag, kom innom arrangementet på Norrøna bu

Uvirkelig.Norsk kulturminne lyser opp Times Square i morgen.
Arv med historie.
Reparerte deler med en ny historie.
Klar for et lengre liv ute i naturen.
Gjenbruk og reparasjon - på verdens største scene.
Takk Norrøna for tilliten og samarbeidet.

NB. Er du i New York på torsdag, kom innom arrangementet på Norrøna butikken i SoHo.

Uvirkelig.Norsk kulturminne lyser opp Times Square i morgen.
Arv med historie.
Reparerte deler med en ny historie.
Klar for et lengre liv ute i naturen.
Gjenbruk og reparasjon - på verdens største scene.
Takk Norrøna for tilliten og samarbeidet.

NB. Er du i New York på torsdag, kom innom arrangementet på Norrøna butikken